|
|
”Marketing Research: An International Approach” er titlen på en ny, vidtfavnende og værktøjsbaseret bog om markedsanalyse på globalt plan. Forfatterne bag er lektor Marcus J. Schmidt fra CBS, Copenhagen Business School og lektor Svend Hollensen fra Syddansk Universitet. De har begået en detaljeret beskrivelse af processen for markedsanalysen på nationale og internationale markeder. Læserne får en omfattende gennemgang af både kvalitative og kvantitative analysemetoder. Og der er lagt vægt på online/internet analyser og centrale værktøjer som data mining og data warehouse. Bogen sætter desuden fokus på International Marketing Information System (IMIS). Den viser, hvordan marketing kan omdanne primær og sekundær data til værdifuld information, der kan træffes beslutninger ud fra. |
 |
